導讀：創意是廣告的根本，但一味追求“雷人”，以“出位”搏眼球，這樣的廣告雖然被人“關注”了，但帶給受眾的不是興趣、愉悅與享受，而是“無法擺脫的侵擾”。有專家指出，眼下很多廣告陷入“有眼球就是成功”的誤區，盲目追求雷點、笑點，而忽視了一則好廣告必須要有靈魂，要有文化底蘊和審美價值，要有感人的力量，要充滿人文關懷，而不是嘩眾取寵的肆意輕薄……

地鐵廣告，大多只有“雷”沒有美

放眼望去，現在以“雷死人不償命”為搏出位的現象，已經從電視劇蔓延到廣告。作為強調創意的藝術形式，好的廣告往往是讓人感到“情理之中意料之外”。可惜眼下很多廣告過分追求“雷”，觀眾頻頻遭遇意料之外，卻無情理之中。

比如飽受爭議的號稱“拯救世界農業的先進技術”的化肥金坷垃廣告。廣告中，一個非洲人和日本人為了爭搶金坷垃，接連喊出“肥料摻了金坷垃，一袋能頂兩袋撒”“肥料摻了金坷垃，小麥畝產一千八”等雷語。不僅動作夸張，還嚴重夸大事實。

不僅如此，現如今地鐵里大多數廣告讓人煩惱，不僅因為惡搞，還因為過分密集的播放。“原本就是陳詞濫調的廣告，第一遍聽著覺得還能入耳，聽多了就很恐怖了。就連那些原本不那么討厭的廣告，經過狂轟濫炸，也讓人怨聲載道。”一位乘客這樣抱怨，“我上個班容易么，既要在人群中擠來擠去，又被這種一驚一乍的喊叫整得崩潰，身心遭受嚴重摧殘！”

在這個信息爆炸的時代，也許讓人們記住一件商品，要么是通過極佳的創意，要么就是這種填鴨式的灌輸。但是作為“受眾”，我們還是希望廣告制作者多點創意，多點人文關懷，能夠靜下心來好好打造一個品牌，而不是這樣叫著喊著嚷著讓人掏口袋。

你是否也在經歷這樣被惡心廣告包圍——“上班如上墳”的痛苦旅程