Google準備以16億美元收購在線視頻站點YouTube的消息傳到中國后，引起了國內眾多視頻類網站的陣陣騷動不安。

　　國內視頻播客幾乎與全球發展同步。自2005年4月“土豆網”上線以來，僅一年半時間，國內類似大小網站數量已在150家左右，悠視網、OPENV、土豆網、我樂網也分別獲得數百萬美元到上千萬美元不等的風險投資。

　　雖然視頻播客浪潮雖已席卷世界，但至今還未有一家BSP(服務運營商)有明確、穩定的盈利模式。所有視頻網站的目光都集中在PV(PageView)值上，一些網站的目的很明確，吸引到足夠人氣后就轉手下家，加上資本的推波助瀾，如果沒有找到合理的盈利模式，視頻網站這個暫時堅強的泡沫終有破滅的一天。

　　從互聯網誕生至今，歷數各個元老新貴，網站盈利模式基本包括兩種形態:一種是賣廣告，二是賣自己的產品(包含服務)。無論是門戶，還是搜索，亦或是新進的Web2.0，無一不是在這兩種形態上變化而來。

　　Google之所以愿意收購YouTube，就是建立在第一種形態之上的。目前YouTube的最大利潤來源是Google廣告聯盟分成，為了尋找新的增長點，最近又推出了一個新的視頻廣告概念:參與式視頻廣告(Participatory Video Ads，縮寫:PVAs)和品牌頻道，作為邁向新的互聯網視頻娛樂廣告模式的第一步。YouTube將為廣告主建立獨立的品牌頻道，用戶可以對該品牌上傳的視頻進行評論、打分，還可以訂閱頻道，定期收到廠商推出的視頻;廣告商則可以組織用戶發起視頻大賽。這種廣告模式的理念是把廣告做成網站的內容，同時發揮病毒式視頻的傳播效力。

　　然而，盡管YouTube在名氣和流量上做到了成功，但依舊沒有實現贏利。要把這個模式搬到中國，美國的那把鑰匙已經完全不適合開中國這把鎖了。以中國現有的互聯網條件而言，要承擔大規模的點播、輪播、直播，除了在技術上尋求突破之外，最重要的就是購買服務器和帶寬，而帶寬是最為昂貴的投資。有業內人士估算，如果國內有網站達到YouTube的流量，那么它每年的帶寬成本是2.4億元，但美國租用帶寬比國內便宜很多。

　　更重要的是，視頻嵌入廣告由于受眾分散，對于品牌廣告的推廣來說并不有利，解決這個問題的唯一途徑是拼命的提升流量和名氣。幾個月來，國內對YouTube的盲目追捧，沒有看到中美兩個國家不同的互聯網環境，眾多號稱Web2.0的視頻網站一窩蜂的擠在AdSense道路上不能自拔。

　　但對多數中國同行來說，此時探討并購、上市的前景還顯得遙不可及，要想找到視頻網站的藍海，眼前的創新才是最現實的，比如說尋找出賣自己產品或服務這樣的第二條道路。

　　造成目前遲遲不敢向用戶收費的原因首先來自于擔心用戶不接受這種模式。根據CCW的報告數據顯示，只有28.59%的寬頻用戶愿意接受服務收費，而42.17%的寬頻用戶目前還只愿意接受免費的寬頻服務，同意網站收費行為的用戶數比例較低，成為制約寬頻播客網站發展的主要問題。

　　但CCW的另外一份報告也顯示，截至2006年上半年，中國的寬頻用戶數已經達到7700萬，而2005年上半年前僅有5300萬用戶，平均年增長45%。寬頻用戶數迅猛的增長勢頭預示了寬頻市場良好的發展趨勢。但與美國相比，中國寬頻用戶更趨于年輕化，76.7%的用戶在40歲以下，更屬于沖動消費型，用戶對網上付費行為正處于逐漸接受的過程中。

　　就當國內視頻播客網站在YouTube道路上越陷越深時，電影《夜宴》的一個動作卻讓老牌的電影下載網站找到了新的模式，《夜宴》把網絡下載的版權賣給國內排行前四位的專業下載網站:迅雷、VeryCD、BitComet、BtChina，同時推出了針對電影《夜宴》的付費下載服務。而在此前，暑期強檔片《龍虎門》也和電影下載網站合作，推出了網絡下載或者在線觀看服務，通過短信形式收費。

　　在美國，互聯網公司與影視行業之間存在天然不可逾越的鴻溝，而在中國，這個問題并不存在，但中國視頻播客新銳們卻忽略了這個最重要的問題。因此，中國視頻網站要想盈利，就不能單純的走受人控制的廣告路線，賣自己的產品或服務，發揮自己的創新能力，獨創產品或服務，可以改進、自己定價，或者建立自己的客戶群。

　　目前，雖然視頻網站積極和傳統媒體談合作，傳統媒體也愿意把內容放到互聯網上。但是目前大部分視頻網站的內容還是非法的，其中包括盜版電影、尤其是好萊塢大片，非法的境外電視節目等，并非是觀眾喜歡這些非法內容，而是精品內容難以找到收費渠道。

　　而現在這個情況已經發生了變化，從剛剛結束的互聯網大會傳來消息:數字內容產業“支付通道”這個最后的瓶頸已經被諸如酷幣這樣的虛擬商品支付交易平臺打通。同傳統的B2B、C2C的實物交易不同，視頻類數字商品交易的最大特點是并不需要物流配送系統，也不存在驗貨、貨到付款等復雜的流程和手續。對于消費者而言，要求支付便捷快速，應用便利;而對于商家而言，則需要結算便利，且該支付通道擁有廣泛的應用人群。

　　目前出現的“網絡虛擬貨幣”已不下10種之多，這些虛擬貨幣的出現，使得眾多虛擬商品的交易不僅僅有了交易載體，對于商家而言，也具備了一個穩定的收入通道。最近在網絡上像酷幣這樣的小額虛擬商品支付交易平臺迅速受到追捧的原因就在于其支付的便捷:由于具備了多元化的充值方式(9500全網統一固話聲訊、神州行卡、網銀等)和便利的結算體系，已經引來了眾多網站的關注，這無疑給視頻網站走向新盈利提供了一個新的通道。

　　隨著這些條件的成熟，中國視頻互聯網最終將慢慢建立自己的游戲規則。